Nielsen ha comunicado que medirá las audiencias del digital signage o cuarta pantalla. La división on-line de Nielsen ha preparado una metodología híbrida propia, que combina la información real de conteo—recogida por cámaras situadas en los lugares donde están las cuartas pantallas— con los datos estadísticos y sociodemográficos —a través de encuestas— sobre los perfiles de los públicos en cuestión.
Nielsen proporcionará a los agencias y anunciantes datos trimestrales del mercado español siguiendo esta metodología. Así, el anunciante podrá disponer de datos cuantitativos del tráfico y afluencia de visitantes por zonas y el tiempo y atención que dedica al visionado del anuncio. Y además podrá conocer el perfil del público y sus intereses.
Este tipo de formatos publicitarios está incrementado su presencia en España y como señala Henk van Riesen, el director general de Nielsen en España “permite llegar a públicos masivos, pero a la vez, muy concretos, en los que el target está bien definido y done el anunciante puede controlar en todo momento su pantalla, léase, su mensaje”.
